Pengertian Captive market dan Contohnya
Captive market merupakan sebuah pasar dimana calon pembeli hanya dihadapkan pada pilihan yang sangat terbatas (dan kadang "merugikan" si pembeli) dari sisi variasi produk ataupun terbatasnya supplier.
Para calon pembeli hanya memiliki dua pilihan: either membeli produk yang ada atau tidak memakai sama sekali. Bisa terjadi karena beberapa hal, seperti terjadinya kekurangan produk atau sumber daya untuk membuat produk tersebut, tidak ada kompetisi di dalam pasar, atau produk memiliki keunikan tersendiri.
Captive market menghasilkan harga yang lebih tinggi dan lebih sedikit keanekaragaman bagi konsumen. Oleh karena itu istilah ini berlaku untuk pasar mana pun di mana terdapat monopoli atau oligopoli.
Fitur yang menarik dari captive market adalah bahwa meskipun tidak ada monopoli alami, tapi konsumen memiliki banyak pilihan dan akhirnya mengambil produk dari satu-satunya penjual, dengan demikian menjadi bagian dari monopoli buatan.
Ada beberapa contoh dari captive market ini untuk lebih jelasnya:
Diolah dari: Quora
Para calon pembeli hanya memiliki dua pilihan: either membeli produk yang ada atau tidak memakai sama sekali. Bisa terjadi karena beberapa hal, seperti terjadinya kekurangan produk atau sumber daya untuk membuat produk tersebut, tidak ada kompetisi di dalam pasar, atau produk memiliki keunikan tersendiri.
Captive market menghasilkan harga yang lebih tinggi dan lebih sedikit keanekaragaman bagi konsumen. Oleh karena itu istilah ini berlaku untuk pasar mana pun di mana terdapat monopoli atau oligopoli.
Fitur yang menarik dari captive market adalah bahwa meskipun tidak ada monopoli alami, tapi konsumen memiliki banyak pilihan dan akhirnya mengambil produk dari satu-satunya penjual, dengan demikian menjadi bagian dari monopoli buatan.
Ada beberapa contoh dari captive market ini untuk lebih jelasnya:
- Makanan/minuman di tempat-tempat tertutup seperti bioskop, kereta api, dan bandar udara.
- Buku-buku dan jurnal akademis yang dijual oleh penerbit tertentu.
- Official apparel dari tim olahraga profesional atau brand tertentu.
- Barang koleksi khusus yang hanya diproduksi sekali.
- Item in-game yang dikhususkan untuk pemain-pemain P2W.
Diolah dari: Quora
